Система AI в наружной рекламе. Билборды с искусственным интеллектом

Способы подать информацию постоянно корректируются. Если еще совсем недавно нас удивляли цифровые билборды или конструкции тривижн, то теперь их перестают замечать, как и остальные виды наружной рекламы.

Представьте себе, что было бы, если бы реклама подстраивалась под каждого отдельного прохожего? Каково было бы ваше изумление, если бы вам предлагали именно то, что вам нужно в данный момент? А ведь именно так работают новые системы AI в наружной рекламе. Билборды с искусственным интеллектом становятся не такой уж редкостью.

Что же это такое, системы AI? Эта аббревиатура происходит от английского artificial intelligence, что означает способность компьютерных программ выполнять творческие и эмоциональные задачи. Одним словом, такие функции, которые свойственны только людям. Теперь, с развитием интернет технологий, AI системы широко внедряются и в область наружной рекламы.

Как работают системы AI в «наружке»

На данный момент все эти новейшие технологии имеют достаточно узкие области применения. Эта система только изучается, и ей ищут более широкое применение многие ученые со всего мира. К примеру, с помощью таких технологий стало возможно распознавать настроение человека, его запросы, умения и навыки. Умные системы способны обыграть человека в шахматы, решать сложные математические задачи, отвечать на вопросы.

Интеллект, который внедрен в базу программы, способен распознавать, кто именно стоит перед экраном:

  • старый человек, которому требуются лекарства или крем от морщин;
  • молодая мать, которая ищет развивающие игрушки для своего ребенка;
  • строитель, который хочет приобрести цемент лучшего качества.

Согласитесь, что если на билборде транслируется одна и та же статичная реклама, то вряд ли она подойдет всем этим людям. Даже если вы знаете, как сделать  рекламу на билборде заметной, то изменяющиеся требования публики все равно вынудят вас использовать новые технологии.

Пройдут ли мимо школьники, студенты, бабушки с внуками или люди без определенного места жительства – реклама останется неизменной. А ведь это вложенные кем-то деньги, которые должны окупаться и приносить эффект.

Современные технологии в наружной рекламе

В Америке технология искусственного интеллекта в рекламе внедряется быстрее. Здесь разрабатывают такую систему, которая сумеет определять не только внешние данные стоящих перед экраном людей, но и их эмоциональное состояние. Компания Intel трудится над созданием систем, отличающих счастливого человека от того, у которого есть проблемы. Например, если перед экраном появляется человек с сигаретой, то изображения на щитах начинают кашлять и тяжело дышать.

Они словно бы транслируют имеющиеся потребности стоящего перед ним человека, и напоминают ему о том, что необходимо приобрести специальные препараты, способствующие легкому отказу от курения.

Системы AI рекламы в России

Но и российские ученые стараются не отставать от передовых технологий. К примеру, компания «Яндекс» уже внедрила в аптеках «Асна» систему, которая считывает все особенности покупателей. Пока это только основные данные, которые помогают определить пол, примерный возраст, состояние кожи, волос, наличие видимых отличительных особенностей. Такие особенности могут указывать на имеющиеся проблемы. Например, если перед экраном лысый человек, то ему можно предлагать средства для восстановления волос. Посмотрите, какую рекламу лекарственного средства от головной боли придумали креативные менеджеры:

С помощью «Яндекс.Директ» для каждого подбираются подходящие товары. К примеру, если перед экраном стоит старушка, то для нее рекламируют средства от остеопороза или подагры. Для молодой матери с ребенком предлагают витаминные комплексы для малышей. Для полных рекламируются средства для похудения.

Рекламодатель платит только за таргетированную рекламу, направленную на конкретных покупателей.

Примерно такую же систему активно внедряют в магазинах сети «Дикси». Здесь с помощью искусственного интеллекта научились показывать один вид рекламы для женщин, а другой для мужчин.

Перспективы развития систем AI

Конечно, пока это только первые шаги в развитии новых технологий. Начали с эксперимента, в котором было задействовано всего 70 цифровых экранов. Если в ходе эксперимента выяснится, что система оправдала себя, то планируют подключить еще 2 тысячи экранов.

Постепенно, помимо определения пола и возраста, планируется определять и такие данные, как:

  • физическое состояние людей;
  • время, проведенное у экрана и заинтересованность в данном объявлении;
  • погодные условия, во время которых легче продать определенные товары. Например, идет дождь, можно предложить зонты или дождевики;
  • эмоции или изменение настроение людей, которые смотрят на экран;
  • сканеры сумеют подбирать размер одежды, учитывать особенности фигуры и размеры обуви. Также система сможет оценивать предпочтения человека в одежде, чтобы предложить ему подобный вид товара;
  • будут развивать и способность систем учитывать наличие модных вещей или одежды, которая не соответствует сезону. К примеру, если за окном снег, а перед экраном появляется человек в кроссовках, ему будут предложены теплые сапоги.

Развитие систем в магазинах торговых центров

Помимо рекламы на билбордах, планируется внедрять новинки и для показа на витринах магазинов. Обычные магазины сейчас переживают не лучшие времена, так как возможности интернет-магазинов постоянно увеличиваются. И потенциальные покупатели уходят в «онлайн».

Теперь вместо скучных стационарных витрин с застывшими в одной позе манекенами, можно будет устанавливать цифровые витрины. Картинки здесь будут меняться в зависимости от сезона, погодных условий, поступления новых коллекций.

Представьте себе витрину, в которой демонстрируется сразу много вариантов платьев, пальто, джинсов. Стоит подойти к ней, и вам покажут все виды одежды, которая идеально подойдет к типу вашей фигуры, внешности, полноты, возраста, размера и роста. Безусловно, вам трудно будет отказаться от желания зайти и примерить все предложенные наряды. Со временем появится возможность и сенсорного поиска нужных товаров прямо через витринное стекло. Дотронувшись до нужной вещи, вам покажут другие цвета этих моделей, варианты тканей, подберут соответствующие аксессуары. Останется только войти и купить все вещи.

Как работают системы AI

Для повсеместного внедрения таких систем потребуется только цифровой экран, видеокамера и программное обеспечение. Во время появления в поле зрения камеры человека, данные о нем в течение нескольких секунд обрабатываются программой. Возможно, информация будет направлена на целые группы людей, семьи. Требуется всего лишь одна-две секунды для того, чтобы подобрать персонализированную рекламу и показать ее в момент просмотра экрана. Выбранный контент отображается в течение 5-10 секунд.

Программа включает в себя всю информацию о доступных товарах или услугах. Достаточно только определить, в чем может нуждаться выбранный человек.

С помощью AI технологий наружная реклама получает новый  этап развития и популярности. Мы движемся к тому моменту, когда реклама станет полезной и желанной. Ведь нам не придется смотреть те ролики, которые нам заведомо неинтересны.

Группа Компаний «Мособлреклама»
1996-2020 © Все права защищены
Служба контроля качества: client@mosoblreclama.ru