Как рекламировать лекарства

Лекарственные средства постоянно совершенствуются, обновляются. Некоторые из них имеют тот же состав, но могут дополняться новыми ингредиентами, которые меняют название средства. Вот почему для новинок требуется постоянная реклама, ведь без нее больные будут покупать те лекарства, к которым они привыкли. Каждая компания, производящая лекарственные средства стремится выпускать брошюры, листовки, наклейки, которые могут раздаваться в аптеках, поликлиниках, вывешиваться на дверях и стенах в фармакологических пунктах. Реклама лекарств может производиться и в часто посещаемых общественных местах. Например, ее можно помещать на доски объявлений у входов в метро, украшать виниловыми наклейками остановки общественного транспорта, вывешивать внутри троллейбусов, маршрутных такси, электричек и пр.

Правила и ограничения в рекламе лекарств

Следует обращать пристальное внимание на то, чтобы рекламная информация была тщательно проверенной, достоверной, соответствовала инструкциям, вложенным в каждую пачку с медикаментами. Нельзя использовать вводящие в заблуждение или несоответствующие действительности фразы, которые часто употребляются для того, чтобы привлечь покупателей и побудить их к приобретению данного средства. Рекламировать можно только те средства, которые официально разрешены к продаже в данном регионе, имеют все необходимые сертификаты, прошли надлежащие проверки. Недопустимо добавлять от себя такие формулировки, которые дают необоснованные обещания, использовать такие слова, которые вводят в заблуждение и не отвечают истине. Например, даже такие слова, как «безопасное», «эффективное», «лучшее» должны использоваться с большой осторожностью и только после того, как рекламодатели убедились в том, что данное средство действительно соответствует всем этим заявлениям.

Требования федерального закона к рекламным сообщениям:

  • реклама не должна обращаться к несовершеннолетним;
  • рекламные сообщение не должны содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения рекламируемого лекарства
  • недопустимы выражения благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;
  • в рекламе не нужно ссылаться на обязательные для регистрации лекарства исследования, они не должны представляться как конкурентное преимущество
  • реклама не должна  содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;
  • в рекламе не должно создаваться впечатление о необходимости применения объекта рекламирования или ненужности обращения к врачу
  • очевидно, что реклама не может на 100% гарантировать положительное действие, эффективность и отсутствие побочных действий;
  • в рекламе лекарства нельзя представляет его как БАД (Биологически активную добавку)
  • отсылки к естественности происхождения лекарства недопустимы в рекламном сообщении

Все эти нормативы закреплены законодательно и каждый из них должен учитываться при распространении рекламных материалов.

Обязательно в рекламном тексте должно использоваться фирменное название препарата, а также название основного компонента, которое имеет запатентованное наименование.

При оформлении рекламных сообщений необходимо подбирать такие иллюстрации, которые будут полностью соответствовать утвержденным научным данным.

Часто покупатели узнают о новых лекарственных средствах именно из печатных материалов, которые могут быть разложены на прилавках аптек, на столиках в клиниках или больницах. Можно публиковать научные статьи в специализированных журналах, которые будут знакомить читателей с теми или иными новинками в сфере медицины. Лучше, если такие рекламные материалы будут доступны каждому посетителю, их можно будет взять с собой, прочесть в спокойной обстановке. Красочные буклеты должны подробно описывать действие и назначение того или иного препарата, здесь должны быть описаны и противопоказания, побочные эффекты, а также указание на то, что любое медицинское средство лучше принимать после консультации с врачом.

Наружная реклама лекарственных средств

 
Реклама лекарственных препаратов, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. Применительно к наружной рекламе это правило означает необходимость оставлять на макете место под указанное выше предупреждение (не менее 5% рекламной площади).  

Протестируйте эффективность наружной рекламы вместе с агентством "Мособлреклама":

 
 
Группа Компаний «Мособлреклама»
1996-2020 © Все права защищены
Служба контроля качества: client@mosoblreclama.ru