Корзина
0
0

Какие виды рекламы наиболее эффективны

Разнообразные виды рекламы помогают преподносить информацию всеми возможными для восприятия способами. Благодаря этому, она постепенно откладывается в сознании, продукт становится узнаваемым и востребованным. Какие же виды рекламы использовать в первую очередь, грамотно распределяя рекламный бюджет и получая от вложений ожидаемую отдачу. В помощь рекламодателям мы составили десятку наиболее популярных и эффективных видов рекламы.

1. Наружная реклама

На первом месте в нашей десятке стоит наружная реклама. Она привлекает, прежде всего, своими размерами, интерактивными элементами, светящимися экранами, светодиодными подсветками. Необычные и оригинальные конструкции способны говорить сами за себя, иногда даже не требуя подписей. К примеру, устанавливая над входом в кафе стилизованную под чашку вывеску, можно быть уверенным, что прохожие не пройдут мимо, понимая, что именно предлагается в этом заведении.

Крупные баннеры, размещенные на фасадах домов, у проезжей части, всегда привлекают к себе внимание, особенно если они имеют вращающиеся части. Устанавливая щиты в непосредственной близости от торговых и развлекательных учреждений, можно привлечь большое количество посетителей.

Плюсы наружной рекламы:

  • Зрелищность, привлекательный внешний вид;
  • Возможность адресного размещения;
  • Воздействие на большую аудиторию;
  • Крупные размеры, влияющие на привлечение внимания;
  • Долговременный эффект. Установленные конструкции могут служить годами, достаточно их только немного обновлять и своевременно ремонтировать;
  • Подача информации лаконична, проста и понятна большинству.

Минусы наружной рекламы:

  • Достаточно высокая цена на размещение в популярных местах города;
  • Воздействие на рекламные конструкции атмосферных осадков, дождя, ветра, мороза, солнечных лучей;
  • Подверженность коррозии металлических частей;
  • Плохая видимость в туман, во время осадков, забрызгивание информационных табло грязью, покрытие пылью;
  • Достаточно большой срок ожидания окупаемости;
  • Вандализм. Объекты наружной рекламы часто портят (бьют на световых панелях стекла, делают надписи на плакатах, режут баннерное полотно, заливают краской табло и пр.)

2. Реклама на телевидении

Достаточно популярной остается реклама на телевидении, которая отличается тем, что одновременно подается и звуковое и визуальное изображение. Кроме того, ее смотрят в расслабленном, комфортном состоянии, настроившись на получение информации и стараясь отвлечься от других проблем. Во время рекламной паузы многие приглушают звук, т.е. необходимо все же делать упор на интересный сюжет, понятный и без слов.

Плюсы телевизионной рекламы:

  • Воздействие на огромную аудиторию;
  • Широкий охват территорий – рекламу на ТВ смотрят во многих городах и странах;
  • Зрелищность – все ролики стремятся делать краткими, но емкими по содержанию;
  • Одновременное воздействие звука и изображения;
  • Высокая степень запоминаемости;
  • Возможность тематичного подбора подачи информации (к примеру, реклама женской одежды или косметики выходит во время показа сериалов, женских передач и пр.)
  • Индивидуальное воздействие – просматривая рекламу на телевидении, создается впечатление личного обращения диктора к зрителю;
  • Возможность повысить статус компании, ведь если организация может себе позволить рекламу на телевидении, значит, она чего-то стоит.

Минусы рекламы на телевидении:

  • Очень высокая стоимость;
  • Ограниченность во времени показа роликов;
  • Необходимость подавать только сжатую, лаконичную информацию

3. Реклама на транспорте

Хотя рекламу на транспорте можно отнести к наружной рекламе, все же она имеет отдельное направление. Поэтому ее нужно выделить отдельно. Реклама на движущихся транспортных средствах имеет одно очень значимое преимущество: она может демонстрироваться в разных местах города, страны. За небольшой промежуток времени эту рекламу может увидеть огромное количество человек. Именно этим она отличается от стационарно установленных баннеров, перетяжек, рекламных щитов и прочих видов наружной рекламы. Мобильность рекламы на транспорте вызывает все больший спрос, к тому же нанесение пленки с изображениями рекламируемых товаров отличается низкой стоимостью, возможностью быстро нанести ее на транспортное средство, сменить при необходимости.

Плюсы рекламы на транспорте

  • Мобильность, позволяющая привлечь внимание пешеходов и водителей;
  • Простота в нанесении;
  • Невысокая стоимость;
  • Заметность и привлекательность из-за больших размеров и ярких изображений;
  • Отпадает необходимость в заключении договора на установку;
  • Возможность нанести рекламу на те автомобили, которые курсируют вдоль рекламируемых коммерческих заведений. Часто рекламу наносят на автобусы, маршрутные такси, троллейбусы, которые связывают между собой остановки, расположенные в непосредственной близости от рекламируемых торговых центров, фитнес клубов, бутиков, доставляя туда потенциальных покупателей;
  • Рекламу на транспорте видят даже те, кто в принципе не смотрит телевизор и не читает объявлений в прессе, но часто передвигается на автомобилях. К таким относятся бизнесмены, олигархи, способные стать одними из самых желаемых клиентов.

Минусы рекламы на транспорте:

  • Короткий промежуток времени воздействия. Транспорт движется слишком быстро, чтобы читать длительные рекламные сообщения, поэтому нужно стремиться к минимальному количеству сопроводительных слов, делать надписи крупнее, выразительнее. Этого нельзя сказать о рекламе, которая расположена внутри салонов транспортных средств, здесь на время для чтения и запоминания отводится достаточно;
  • Из-за наличия выступающих частей автомобиля (дверей, окон, колес, бамперов) рекламные изображения часто преломляются, искажаются. Поэтому реклама на транспорте может быть не всегда понятна.

4. Реклама на радио

Достаточно популярной и эффективной остается реклама на радио. Ее слушают те, кто не имеет возможности отвлекаться на просмотр телевизионных передач. Например, с удовольствием слушают радио дачники, отпускники, автолюбители, строители, домохозяйки, рабочие, чья деятельность связана с монотонным трудом и пр. Реклама на радио должна быть ориентирована, прежде всего, именно на этих людей, а значит и сообщения должны адресоваться этой аудитории.

Плюсы рекламы на радио

  1. Широкий охват воздействия;
  2. Круглосуточное вещание, позволяющее повторять рекламные блоки для разных регионов страны;
  3. Наличие своей постоянной аудитории, которая слушает радио в определенные часы;
  4. Сравнительно невысокая стоимость;
  5. Возможность корректировать объявление.

Минусы радио-рекламы

  1. Аудиоинформация запоминается хуже зрительной;
  2. Занятость людей во время прослушивания, иногда не позволяющая записать контактную информацию;
  3. Невозможность продемонстрировать достоинства товара, слушатели должны верить на слово.

5. Реклама в СМИ

Средства массовой информации продолжают оставаться привлекательной площадкой для размещения рекламных объявлений. Особенно хорошо размещать информацию в специализированных изданиях, которые необходимы для профессионалов или людей изначально интересующихся данной информацией.

Плюсы рекламы в печатных изданиях:

  • Зрительная информация легче воспринимается и лучше запоминается;
  • Можно перечитать заметку, переписать контакты;
  • Легкий подбор целевой аудитории;
  • Возможность проиллюстрировать текстовые сообщения, снабдив их фотографиями, схемами, графиками и пр.

Минусы рекламы в СМИ

  • Избыток рекламы в печатных изданиях;
  • Невнимательное отношение к рекламным сообщениям;
  • Эффективность снижается из-за большого количества конкурирующих объявлений.

6. Реклама в интернете

По прогнозам специалистов будущее рекламы именно во всемирной сети. Здесь можно дать волю фантазиям, которые довольно просто претворить в жизнь. Например, можно создавать презентационные и демонстрационные ролики, фильмы о предприятии и выпускаемой продукции, строить собственные порталы и сайты, реклама на которых будет подаваться в виде статей, аудио посланий, видео изображений, баннеров, ссылок, контекста и пр.

Преимущества рекламы в интернете:

  • Доступ к наиболее продвинутым пользователям, которыми являются молодые, амбициозные и успешные люди, готовые покупать и получать новую информацию;
  • Низкая стоимость показа роликов и фильмов;
  • Возможность подключения к социальным сетям, регистрация в группах, заранее заинтересованных в вашем продукте;
  • Круглосуточная доступность;
  • Создание интернет-магазинов, через которые можно не только рекламировать, но и реализовывать товары;
  • Быстрое распространение информации через электронную почту, рассылка объявлений, оповещений и приглашений;
  • Рекламодатель может проанализировать количество просмотров, контингент, возраст, социальный статус аудитории, понять, какие предложения вызывают наибольшее внимание, подкорректировать и изменить подачу информации.

Недостатки интернет-рекламы:

  • Сложность выведения сайтов в топовые позиции;
  • Высокая конкурентность и обилие подобных объявлений;
  • Слабо развитый мониторинг посещаемости и состава посетителей;
  • Ограниченное количество посетителей, так как старшая часть населения все еще имеет сложности с использованием интернета. По статистике количество активных пользователей сети составляет около 30млн. человек.

7. Реклама с помощью полиграфии

Разнообразные листовки, афиши, постеры, флаеры, визитные карточки по-прежнему очень актуальны. Они могут заменить дорогостоящую рекламу особенно на начальных уровнях развития организаций.

Плюсы полиграфической рекламы

  1. Простота изготовления;
  2. Возможность распространять информацию вручную;
  3. Быстрое оповещение аудитории;
  4. Качественные визитки, буклеты, брошюры долго служат;
  5. Относительная дешевизна.

Минусы рекламы через полиграфию

  1. Большое количество отказов принять листовку или флаер;
  2. Необходимость тратить время и силы на распространение;
  3. Большой процент полиграфии отправляется в мусорную корзину.

8. Сувенирная продукция

Сувениры с нанесенными на них опознавательными знаками компании служат в качестве ненавязчивой и приятной рекламы. Многие, получив сувенир, хранят его годами, используя по назначению или просто украшая интерьер.

Плюсы сувенирной рекламы:

  • Ненавязчивость и получение положительных эмоций при получении подарка;
  • Долгий срок службы и функциональность предмета;
  • Способ подать рекламу оригинальным образом.

Минусы сувенирки:

  • Иногда достаточно высокая цена;
  • Недостаточно хорошее качество сувенира, что отрицательно влияет на имидж самой компании.

9. Внутренняя реклама

Большую нишу занимает внутренняя или интерьерная реклама, которая незаменима там, где производится непосредственная реализация товаров и услуг, где часто присутствует целевая аудитория покупателей. Например, не обойтись без внутренней рекламы внутри торговых центров, когда щиты, табло и баннеры информируют о скидках, о местонахождении тех или иных бутиков, о предлагаемых презентациях. Часто внутренняя реклама украшает входы, вестибюли крупных офисов, развлекательных центров. Ее вывешивают в кабинах лифтов, на перилах лестниц, в коридорах, укрепляют в виде табличек и указателей.

Преимущества внутренней рекламы

  • Долговечность, неподверженность коррозии и воздействию атмосферных осадков;
  • Носит полезный для посетителей характер, оповещая и направляя;
  • Украшает и используется в качестве декора;
  • Обращает внимание посетителей на новинки, акции, новые поступления;
  • Может быть крупной и заметной, снабжаться подсветками.

Минусы внутренней рекламы

  • Доступна лишь посетителям заведения, не видна снаружи;
  • В глухих местах (например, в лифтах, в длинных глухих коридорах, в комнатах ожидания) подвержена актам вандализма.

10. Реклама на асфальте

Этот вид рекламы относят к самым дешевым и доступным. Для него не требуется особое оборудование, достаточно сделать трафарет с нужными надписями, купить специальную краску, которая будет легко наноситься на дорожное покрытие и приобрести кисть.

Плюсы рекламы на асфальте

  • Дешевизна;
  • Достаточно долгий срок службы;
  • Возможность быстрой коррекции надписи;
  • Достаточный охват аудитории, которая передвигается в пределах района нанесения;
  • Не требует сложного оформления документации.

Минусы рекламы на асфальте

  • Говорит о недостаточности средств организации, подчеркивая ее нестабильность;
  • Затирается во время дождя или снегопада;
  • Не всегда обращает на себя внимание.

Проанализировав эффективность различных видов рекламы, можно сделать вывод: если умело сочетать между собой типы рекламных сообщений, то эффект будет более выраженным. Ведь замечая объявления о распространении одного и того же товара на улицах, слушая рекламу по радио, читая заметки в прессе, встречая знакомые названия продукта в интернете, люди невольно начинают воспринимать этот товар как нечто близкое и понятное. Таким образом, рекламная кампания, содержащая многие виды рекламы, будет более эффективна. Видео-ролик, позволяющий понять, сколько стоит реклама и какой ее вид лучше выбрать:

Посмотрите также видео о пяти самых распространенных ошибках при размещении рекламы и советы, как их избежать:

Группа Компаний «Мособлреклама»
1996-2021 © Все права защищены
Служба контроля качества: client@mosoblreclama.ru