Indoor реклама и ее возможности

Indoor реклама, что это? Как сделать ее эффективной, приводящей к успеху, приносящей прибыли и привлекающей новых клиентов?

Индор реклама, это все виды носителей, которые устанавливаются в помещениях. Это могут быть:

  • стенды;
  • баннеры;
  • промо стойки;
  • вывески;
  • плакаты, постеры, стикеры;
  • щиты и штендеры;
  • лайтбоксы;
  • цифровые экраны и пр.

Виды индор рекламы

В последние годы развитию indoor рекламы уделяется все больше внимания. Создаются и необычные виды носителей, совмещающие в себе функциональные возможности.

К примеру, в многолюдных зданиях можно встретить:

  • неоновую рекламу;
  • световые панели и короба;
  • объемные буквы над входами в отдельные бутики;
  • таблички и указатели, помогающие направить потоки посетителей в нужное место;
  • мультимедийная, аудио и видео реклама в торговых залах и местах большого скопления людей.

Многие начинающие предприниматели недооценивают возможности indoor рекламы, не уделяют достаточно внимания ее развитию. Между тем, для полноценного проведения рекламной кампании, необходимо задействовать все виды и направления рекламы:

  • наружную рекламу (см. реклама на билбордах);
  • рекламу на транспорте (см. реклама на транспорте);
  • indoor рекламу;
  • использование полиграфической продукции;
  • реклама на ТV или на радио;
  • проведение промо акций, презентаций, выставок;
  • участие в городских мероприятиях и пр.

Места для размещения внутренней рекламы

Местом для размещения индор рекламы могут стать любые помещения, которые посещает большое количество людей.

Для этого подойдут разнообразные площадки:

  • совсем маленький офис, занимающийся продажами туров, отдыха, распространяющий готовую продукцию;
  • крупные торговые, развлекательные, деловые центры;
  • банки, образовательные учреждения, культурные заведения;
  • ночные клубы, спортивные учреждения;
  • реклама в бизнес-центрах;
  • аптеки, мастерские, салоны красоты, где можно распространять целевую рекламу;
  • гипермаркеты, продовольственные магазины;
  • парикмахерские, гостиницы, медицинские учреждения;
  • аэропорты, железнодорожные и автовокзалы и пр.;
  • реклама в ВУЗах;
  • реклама в лифтах, жилых домах, лестничных площадках.

Одним словом, мест для рекламы может быть предостаточно, особенно, если учитывать направление деятельности организации и помещать тематическую рекламу, интересную и полезную для посетителей данного заведения.

Распределение внутренней рекламы в процентном соотношении

В таблице показано, какие учреждения больше всего популярны для размещения индор рекламы:

Наименование организации Уровень indoor рекламы в %
Аэропорты 30,2
Торговые центры 20,4
Развлекательные центры 14,1
Учебные заведения 7,3
Деловые центры 8,2
Отдельные магазины 5,3
Кинотеатры 5,3
Аптеки 2,6
Фитнес клубы 1,9
Ж/д вокзалы 1,5
Автовокзалы 1,1
Ночные клубы 1,1
Жилые здания 0,5
Лечебные заведения 0,5

Преимущества внутренней рекламы

Одним из основных преимуществ индор рекламы является возможность размещать ее непосредственно в местах продаж. Для этого не нужно арендовать специальные площади, достаточно прикрепить рекламные сообщения на стекла или двери своего магазина, офиса, установить привлекательные стойки с дополнительной информацией, вывесить плакат или баннер в фойе или на перилах лестницы.

Многие крупные города, в которых имеются большие торговые или развлекательные центры, привлекают в свои стены огромное количество посетителей. Особенно это заметно в городах с холодным климатом. Люди, которые не могут долгое время находиться на улице предпочитают проводить время в гипермаркетах, где имеется все для полноценного отдыха и прогулки.

Реклама в помещениях имеет такие преимущества:

  • она защищена от атмосферных осадков, а значит, срок службы каждого щита или плаката увеличивается во много раз, в сравнении с такими же объектами наружной рекламы;
  • indoor реклама всегда размещена в местах, где большое количество людей изначально готово к покупкам;
  • внутреннюю рекламу можно установить вблизи от торговых точек, где каждый прохожий сразу может увидеть товар воочию, убедиться в его качестве, проверить его функциональные возможности;
  • рекламную информацию можно долго изучать и рассматривать с близкого расстояния;
  • цифровые экраны в помещениях позволяют транслировать видео ролики с аудио звучанием, чего невозможно добиться на улице;
  • установленные в местах большого скопления людей объекты индор рекламы гарантируют большой охват потенциальных клиентов;
  • возможность точной направленности рекламных сообщений, ведь каждый вид внутренней рекламы преподносится в месте, где находится целевая аудитория. Например, лекарственные средства можно рекламировать в аптеках, в развлекательных центрах – предлагать товары для отдыха и развлечений и пр.

Немного статистики:

По проведенным исследованиям, внутреннюю рекламу видят от 7 до 55 тысяч человек в сутки.

Подсчеты уровня продаж показывают, что Indoor реклама увеличивает продажи в среднем на 12%, а при удачном размещении с использованием современных средств привлечения внимания, (например, при установке крупных цифровых экранов, бегущих строк, трансляции забавных, креативных видео роликов) продажи увеличиваются от 26 до 43%.

Особенности рекламы, установленной внутри помещений

Многим владельцам своих бутиков, магазинов, контор или офисов, которые арендуют помещения в крупных торговых, развлекательных и деловых центрах выгодно устанавливать рекламу в местах своей работы.

Это дает следующие возможности:

  • обращать внимание прохожих, пришедших за другими покупками;
  • проводить презентации, мероприятия, направленные на развитие своей деятельности и привлечение новых партнеров, заказчиков, клиентов;
  • не отвлекаться от работы, осуществляя повседневные дела и одновременно, отвечая на вопросы посетителей;
  • организовывать различные акции, увеселительные мероприятия, заранее планируя время их проведения, например, в период наибольшего скопления народа (в обеденное время, если речь идет о ресторанах, кафе или по вечерам, после того, как люди возвращаются с работы и приходят за покупками);
  • оповещать посетителей центра о снижении цен, о поступлении новых товаров, коллекций, о скидках, промоакциях и пр.;
  • создавать развлекательные видео ролики, звуковые сообщения, с целью поднять настроение и расположить к себе потенциальных покупателей.

Звуковая реклама внутри помещений

Очень важным и эффективным видом внутренней рекламы является использование звуковых носителей.

Это могут быть короткие аудио ролики, которые будут транслироваться через определенные промежутки времени. Обратите внимание, что:

  • главное, это создать по-настоящему нужный и информативный ролик, который будет сообщать посетителям о чем-то важном для них;
  • звуковая реклама не должна быть назойливой. Короткие сообщения с музыкальным сопровождением не должны повторяться слишком часто, чтобы не вызвать раздражения. Но в то же время, нужно повторить его несколько раз, чтобы реклама запомнилась;
  • оптимальным считается повторить ролик два-три раза за время среднего пребывания каждого покупателя в торговой зоне. Лучше всего, если 30-секундный аудио ролик будет звучать 2-3 раза в полчаса – именно столько среднестатистический покупатель тратит на выбор покупок и их оплату.

Варианты звуковых роликов

Звуковые ролики могут быть представлены в нескольких видах:

  1. Игровые ролики, которые представляют собой небольшое представление, сценку, которая содержит шуточные, повседневные вопросы между двумя или более людьми, которые обсуждают покупку или возможность получения услуги. Такие ролики запоминаются своей близостью к жизненным ситуациям, заодно рассказывая об особенностях товара.
  2. Информационные ролики, которые обычно читает диктор. Они содержат максимум полезной и нужной информации, часто сопровождаются музыкой.
  3. Брендовый или имиджевый ролик преподносится как краткий рассказ о компании, о сферах ее деятельности, формирования положительных впечатлений об организации.
  4. Логотипы или торговые марки, которые исполняются с музыкальным сопровождением. Названия, девизы или слоганы могут быть пропеты под музыку или зачитаны в виде стихотворений.
  5. Небольшие песни, составленные для рекламирования какого-то товара.

Такие музыкальные звуковые ролики легко запоминаются, их начинают повторять, напевать, тем самым распространяя нужную рекламодателю информацию.

Плюсы звуковой индор рекламы

Звуковая реклама имеет достаточное количество плюсов:

  • воздействие оказывается в нужный момент, когда покупатели раздумывают о необходимости данной покупки;
  • ее слышно по всему залу, в независимости от того, в каком отделе находится покупатель, а значит, он может принять решение о покупке рекламируемого товара, даже если изначально он этого делать не собирался;
  • звуковая информация прочно отпечатывается в подсознании, ее запоминают невольно, поэтому, когда через некоторое время этот товар попадается на глаза, люди воспринимают его как нечто знакомое и нужное.

Выдержка из закона о звуковой рекламе в помещениях

Если звуковая реклама распространяется с помощью громкоговорителей, находящихся внутри здания, то уровень шума не должен превышать значений, установленных Решением Комиссии Таможенного союза от от 28.05.2010 № 299 и в «СН 2.2.4/2.1.8.562-96.

В настоящее время значение уровня шума составляет 60 дБА, а максимально допустимое не должно превышать 75 дБА.

Специального согласования с органами местного управления не требуется.

Аудиовизуальные носители внутренней рекламы

Indoor реклама включает в себя использование видеоэкранов, электронных табло, дисплеев, телевизоров, которые устанавливаются внутри коммерческих помещений.

Например, многие рестораны, кафе прикрепляют на стены такие экраны. Большую часть времени транслируются интересные для посетителей передачи, например:

  • футбольные матчи;
  • показы мод;
  • сериалы;
  • новости;
  • детские мультфильмы и пр.

В какой-то момент показ прерывается и включается рекламный блок, рассказывающий о новых товарах, блюдах, продуктах и т.д.

Indoor TV позволяет совместить развлекательные и рекламные функции, оповестить о проведении различных мероприятий, рассказать о скидках, акциях.

Очень популярны и цифровые табло, которые часто используют для создания электронной очереди в разных учреждениях. Время от времени на них появляется рекламное изображение, транслируются ролики, запускается бегущая строка.

Цифровые экраны часто используют в аэропортах, на ж/д вокзалах, на автостанциях, в торговых центрах, где помимо необходимой информации о рейсах, вылетах, текущего времени и прогноза погоды появляются и рекламные ролики.

Организация рекламного пространства внутри учреждений

Еще одним видом внутренней рекламы являются разнообразные рекламные установки:

  • инсталляции, скульптуры, зрелищные объекты;
  • нанесение брендов, надписей, торговых знаков и логотипов на внутренние поверхности, стены, окна, шторы, мебель, ступени лестниц, перила;
  • рекламный дизайн помещений, декор, использование фирменных цветов, корпоративного стиля;
  • размещение печатной продукции, наклеек, постеров, афиш, плакатов, стендов, стоек;
  • брендирование подсобных материалов, например, подставок для денег, кассовых аппаратов, платежных терминалов, полок в торговых залах и пр.;
  • выставка товаров на самых заметных местах, в витринах магазинов, перед входами в бутики, в коридорах.

Для оформления прилегающего пространства используют и самые современные типы рекламных конструкций, например:

  1. Установка особых зеркал, в которые встраивается электронная аудио и видео система, ЖК мониторы, бегущие строки. Остановившись полюбоваться на свои обновки, человек вместе с этим замечает и рекламные предложения.
  2. Использование напольной графики, которая становится не только украшением, но и несет в себе информацию, направляет и развлекает посетителей.

Для справки: проведенные Ассоциацией коммуникационных агентств РФ статистические исследования показали, что:

  • количество объектов индор рекламы увеличивается каждый год на 30%;
  • благодаря стабильному увеличению, делают прогнозы, что к 2018 году объемы внутренней рекламы будут преобладать над наружной;
  • вложения в indoor рекламу окупаются очень быстро, способствуют развитию бизнеса намного эффективнее, чем вклады в наружную и полиграфическую рекламу.

Рекламные акции внутри коммерческих объектов

Еще одним очень выгодным видом внутренней рекламы является организация мероприятий, которые проводятся в местах непосредственных продаж.

Такими мероприятиями могут быть:

  • презентации продукции;
  • показы моделей и новых коллекций;
  • дегустации новых продуктов, а также тех видов товаров, которые залежались на полках, их перестали покупать или не обращают на них внимания;
  • мастер-классы по использованию каких-то приспособлений, техники, материалов, новых гаджетов и пр.;
  • выставки-ярмарки продукции;
  • концерты, показы мод, демонстрация продукции, приуроченная к праздничным датам, городским событиям и национальным праздникам;
  • спонсорские мероприятия, участие в делах района или города;
  • раздача подарков, сувенирной продукции каждому покупателю.

Установленные в местах проведения подобных акций разные виды внутренней рекламы помогут посетителям лучше запомнить вашу компанию, бренд, составить о ней свое собственное представление.

Также во время проведения рекламных мероприятий можно:

  • продавать или дарить образцы своей продукции;
  • распространять визитные карточки, буклеты, брошюры, афиши, каталоги продукции;
  • показывать демонстрационные видео фильмы;
  • приглашать экспертов, которые сумеют наиболее доступно и полно рассказать о вашей продукции или о деятельности вашей компании.

Стенды, промо стойки, статические рекламные изображения

Установка тематических стендов, промо стоек, столов, на которых разложены рекламные материалы также является очень популярным и действенным методом рекламирования продукции.

  • стенды привлекают внимание ожидающих в очереди, они могут взять полиграфическую продукцию с собой, чтобы затем изучить и запомнить представленную информацию;
  • с помощью небольших листовок, флаеров, карточек можно оповестить достаточно большую часть посетителей о новых товарах, продуктах, услугах;
  • выгодно устанавливать стенды и стойки в банках, так как приходящие посетители не будут отвлекать работников вопросами, они смогут отослать их к печатным материалам. В них будет подробно рассказано о способах открытия счета, о предоставляемых займах, ссудах, кредитах и т.п.;
  • рекламные листовки можно распространять и в аптеках, где можно рассказать о новых лекарственных средствах, в туристических агентствах, с подробным описанием туров, маршрутов, вариантов проживания.

Реклама в закрытых пространствах

Большой популярностью пользуется реклама в лифтах, в коридорах, в небольших комнатах ожидания. Ее можно прикрепить на специальных досках, покрытых оргстеклом.

Во время поездки в лифте, большинство пассажиров разглядывает рекламные послания. Так быстрее проходит время поездки, к тому же у каждого человека есть инстинктивное желание осмотреться в новом месте. Яркие и красочные плакаты с надписями, контактами легко изучить, потому что они находятся на уровне глаз.

То же самое можно сказать и о помещениях, в которых человеку приходится сидеть в очереди или ожидать приема у представителя компании. Здесь будет целесообразно поместить стойки, столы, информационные табло с нужной информацией и рекламными материалами. Некоторые рекламодатели помещают рекламные постеры и щиты даже в туалетных комнатах, ведь и эти помещения часто посещаются, к тому же не стоит забывать об их декорировании.

Правильное распределение рекламных материалов, грамотное создание полноценной рекламной кампании всегда дает ощутимый эффект. Если рекламные сообщения одной компании встречаются в разных местах, о них можно прочитать в периодических изданиях, увидеть на улице, в транспорте, в здании, то компании начинают доверять, а продукцию ищут на прилавках.

Короткий видео-ролик демонстрирует особенности вращающейся рекламной стойки:

Группа Компаний «Мособлреклама»
1996-2020 © Все права защищены
Служба контроля качества: client@mosoblreclama.ru